Инструменты маркетинга, организация и управление маркетингом
Инструменты маркетинга, организация и управление маркетингом
Действительно – как объяснить человеку, не связанному с маркетингом, такое емкое понятие кратко и просто? Особенно, если он искренне делает круглые глаза… Да, да, не удивляйтесь – таких больше, чем вы можете представить! После множественных экспериментов с формулировками объяснений я…
Отдел маркетинга и рекламы Российский малый и средний бизнес постепенно приходит к понимаю того, что без организации систематической работы с рынком и без хотя бы фундаментальных навыков маркетинга — затраты на продвижение компании и привлечение клиентов, зачастую, уходят в «черную…
Как самостоятельно провести маркетинговое исследование в малом бизнесе, если возникла такая необходимость? Понятно, что масштабное маркетинговое исследование с применением различных методов статистического, математического и экономического анализа и подсчетом результатов в программе SPSS, проводится немного по другой технологии, здесь же я…
Государственные торги по банкротству по ФЗ N127 Электронные торги по банкротству — очень популярная ниша в последние несколько лет. И действительно, какой человек откажется приобрести имущество не по рыночной цене, а с большим дисконтом, причем совершенно официально? На торгах, которые…
План маркетинга предприятия В условиях конкуренции перед каждым руководителем встает ряд вопросов, важных для развития фирмы. В каком направлении двигаться предприятию, как сократить издержки на производство, как и где привлекать потребителей, и как, в конечном итоге, увеличить прибыль с помощью маркетинговых…
На основе аналитики болей и страхов маркетологов, а также учитывая тренды маркетинга и нейросетей подготовила дайджест решений для малого бизнеса, которые можно внедрить уже сегодня (или, по крайней мере, быстро).
Попросила несколько нейросетей поискать на форумах, в соцсетях и мессенджерах — какие проблемы, страхи, боли и желания беспокоят сейчас предпринимателей и маркетологов, и вот что они нашли. Это срез обсуждений из профильных Телеграм-каналов, форумов (Клерк.ру, Reddit, VC.ru, и др.), бизнес-…
Промпт = Роль + Задача + Контекст/детали + Лимиты Роль: в качестве кого ИИ отвечает (ты – маркетолог, ты – дизайнер, ты – прораб…)Задача: подробное описание, что должна сделать нейросетьКонтекст: что поможет ИИ лучше понять задачу (кто ЦА, какой цели…
Собрала для вас основные тренды Digital и AI в маркетинге на 2026 год и далее по данным исследований. Поведение потребителей и маркетинговые инструменты.
В кризис отдел маркетинга выходит на первый план, помогает компании выжить и даже найти новые возможности. Антикризисные решения в маркетинге направлены на то, чтобы сократить расходы, адаптировать бизнес к новым условиям, сохранить связь с клиентами и найти новые точки роста.
Эта статья для компаний, у которых до сих пор нет отдела маркетинга или выделенного маркетолога, а маркетинговые функции «размазаны» между другими специалистами (офис-менеджерами, менеджерами по продажам, логистике, закупкам, и прочими). А также для компаний, где владелец бизнеса не любит выделять…
Почему инвестиции в маркетинг важны для бизнеса в России Маркетинг — это не просто набор рекламных действий, а стратегический инструмент, влияющий на рост, устойчивость и конкурентоспособность бизнеса. По данным исследования RBK Research, около 40% российских компаний увеличили свои маркетинговые бюджеты…
Маркетинг — это постоянные изменения: от появления новых цифровых технологий до эволюции потребительского поведения, и маркетологам необходимо постоянно учиться, чтобы оставаться актуальными и востребованными.
Эффективность инвестиций в маркетинг можно и нужно измерять. Использование ключевых метрик позволяет оценить возврат инвестиций, оптимизировать кампании и принимать обоснованные решения.
Любому специалисту, чьи задачи хоть как-то связаны с одним из множеств ответвлений маркетинга, категорически необходимо базовое фундаментальное образование в области классического маркетинга. Это моя принципиальная позиция. Подтвержденная более чем 9-летним опытом проведения собеседований на подборах маркетологов разного уровня и различных специализаций в компании малого…
Вы удивитесь, но есть еще люди, которые задают этот вопрос. Что такое маркетинг: Не существует в мире продукта, который не прошел бы этот цикл. Этот цикл называется «комплекс маркетинга». Или «4Р». Возвращаясь к вопросу: маркетинг нужен затем, чтобы так грамотно…
Аудит маркетинга (еще называют Ревизия маркетинга) — это всесторонний анализ всех аспектов маркетинговой деятельности и комплексная оценка маркетинговых усилий компании, направленная на анализ и улучшение ее стратегий, тактик и результатов. Основная цель аудита заключается в оценке эффективности существующих маркетинговых действий,…
Где брать данные для анализа рынка? Делюсь с вами своим списком источников для маркетинговых исследований, где можно взять открытые данные по рынкам. Сохраняйте в закладки, делитесь статьей. Готовые исследования, аналитические отчеты, бюллетени, обзоры рынков, мониторинги, сводки, дайджесты:
Последние несколько лет помогаю подобрать компаниям маркетологов различной специализации в штат. А это – тысячи просмотренных резюме на каждую позицию и сотни проведенных интервью – по 3-9 в день на каждую позицию. И знаете что, коллеги… Я теперь понимаю, почему…
Если коротко — потому что мне эта деятельность НЕ нравится. А если развернуто, то я решила потестировать на небольшой партии товара и с плотным погружением в изнанку маркетплейсов, подойдет мне этот вид бизнеса или нет. Не подошел. Развею немного иллюзий…
Итак, если вы не читали «Мои наблюдения при поиске маркетолога», прочтите их. Я хочу, чтобы больше маркетологов нашли Работу Своей Мечты, и больше бизнесов обрели Маркетологов Своей Мечты, поэтому начнем, мои дорогие коллеги, с ваших жутких резюме. Найти работу маркетолога…
Всем владельцам и управляющим интернет-магазинами Пишу с датами и цифрами, чтобы вы понимали сроки и суть. UPD к статье: после публикации и индексации данной статьи на меня вышла владелица первого интернет-магазина, отреагировала максимально адекватно, сожалела о случившемся, благодарила за разбор…
Глубокое погружение в тему подбора маркетологов открыло для меня несколько удивительных откровений. Одно из них в том, что маркетологи с опытом работы в профессии от 5 лет и претендующие на оклад от 100К – не особенно заморачиваются владением профессиональной терминологией,…
Компания — один из крупнейших производителей гелей для наращивания ногтей в России ищет в слаженную многолетнюю команду Менеджера по Интернет-маркетингу либо Руководителя маркетинга с продвинутыми навыками в Digital и E-commerce. Главная задача: Развитие онлайн-продаж (интернет-магазин, оптовый отдел, маркетплейсы), внедрение современных инструментов интернет-маркетинга, включая нейросети.
Коллеги, ищем надежного и грамотного Интернет-маркетолога на полный комплекс маркетинга онлайн в компанию Торговый Дом Папиллонс (www.tdppl.ru) — лидер в области материалов для полиграфии и печатного бизнеса. Главная задача: Организация постоянного входящего потока целевых лидов из различных каналов коммуникации и повышение показателя их…
Недавно на консультации столкнулась с абсолютным и искренним непониманием собственников бизнеса — зачем им нужна клиентская база? Имеется в виду в каком-то автоматизированном её виде — CRM-системе или хотя бы в самой простой ее версии — 1C. Благо CRM-ки сейчас есть простые, легкие и…
Коллеги, приветствую! У меня к вам срочная огненная вакансия! Если бы я всё еще работала в корпоративной среде — не раздумывая за нее ухватилась бы. Серьёзно. Итак, срочная вакансия Маркетолога в российский производитель мотоэкипировки! На полный день в офис, локация…
Коллеги, приветствую! У меня для вас новая бомбическая вакансия на производство!) Просто я производство очень люблю)) Ищем сильного digital-стратега, управленца и аналитика в производственную компанию «Добрый Жар» (dobriy-jar.ru). Ожидаем организацию комплекса интернет-маркетинга в компании, развитие диджитал-каналов продвижения, управление репутацией и…
Косметологи в Инста* Сразу спойлер: его нет. Нет маркетинга. Сервиса нет, нет клиенториентированности, нет бухучета, нет юридической грамотности, о чем это я — даже грамотности в области русского языка — ничего этого нет. А что есть? Я не знаю. Сейчас…
Коллеги, приветствую. Есть интересная позиция маркетолога в сервис-центр Ниссан/Инфинити CrabCar.ru с гибким графиком и стабильной зарплатой в это непростое время. Ищем увлеченного человека в новый сервис авто премиум сегмента. Ожидаем организацию полного комплекса маркетинга с нуля — от исследований рынка…
Объясните, мне, пожалуйста, Павловские Платки, что это за маркетинговая стратегия такая — ставить в розничных магазинах в 2019 году тёток-продавцов из прошлого века? Которые думают, что они до сих пор работают на овощебазе и общаются с грузчиками «на отвали», а…
Коллеги, опять ищем трейда в Эксмо, только теперь на интернет-канал. Ищем трейд-маркетолога по работе с каналом Интернет в одно из крупнейших книжных издательств Эксмо. Подробности вакансии ниже, читаем описание внимательно! Первое собеседование 30 минут провожу я по Скайпу с аудиозаписью. Затем рекомендую кандидатов…
Добрый день, коллеги. Мне приходит много вопросов в почту — по организации маркетинга, управлению маркетингом, рекламным коммуникациям и иным темам из области маркетинга. Раньше я выкладывала их сама на блог и комментировала, но времени на это не всегда хватает и…
1) «И ботаники делают бизнес», Максим Котин 8 из 10 Книга Максима Котина «И ботаники делают бизнес» произвела на меня сильное впечатление. Прочла ее за два вечера практически залпом – очень легко читается и усваивается, постоянно хочется «еще чуть-чуть», т.к.…
Коллеги, кому интересно поработать с активно развивающимся супер-полезным и актуальным сервисом для владельцев недвижимости в области посуточной аренды? Сайт проекта: RealtyCalendar.ru Компания динамично развивается, подключены крупные партнеры: Booking, Airbnb, Avito, Ostrovok, Expedia, Sutochno, и другие. За 2017 год оборот компании…
Бывает такое, что вроде бы и знаний много, и рынок знаешь, и в продукте хорошо разобрался, и целевую аудиторию изучил – но вот с планированием или с маркетинговой стратегией дело как-то не идет… Как быть в таком случае? Такое бывает…
Друзья, приветствую! Моя случайная помощь одному клиенту после консультации в поиске им маркетолога в штат, обернулась целым отдельным направлением моей профессиональной деятельности — подбор корпоративных маркетологов)) Поэтому я представляю вам уже четвертую по счету вакансию, на руководящую позицию, в замечательную…
Поисковое продвижение сайта О том, что важно не только создать сайт, но и заниматься продвижением сайта, знают все, кто хоть как-то связан с Интернет. Однако, если вы не специалист в области Интернет-маркетинга, сложно понять, с чего начать. Попробуем разобраться в…
Увеличение продаж в интернет-магазине Как и во многих вещах, ставших привычными в мире интернет-маркетинга, в кросс-продажах нет ничего нового. Даже продавец на автозаправке предложит вам шоколадный батончик Mars со скидкой после того как вы заправите ваш автомобиль. Если вы не предлагаете…
Грамотное проведение кампании интернет-маркетинга является не таким простым делом. Однако многие продолжают быть уверены в обратном. Что для этого надо? Всего лишь создать сайт и подобрать к нему правильные ключевые слова? Но это лишь поверхностный взгляд… Интернет-маркетинг, как и любая…
Практически все люди уже знают, что такое Интернет-маркетинг, но далеко не все бизнесмены используют возможности онлайн маркетинга своего сайта на полную мощность. В этом небольшом видео я собрала все каналы и инструменты Интернет-маркетинга и структурировала их для того, чтобы вы…
Друзья! Не за горами Новый Год и, как правило, любой бизнес использует это время для повышения своих продаж. В этот период всем нужны деньги на подарки, на отдых и путешествия, на некоторый буфер в послепраздничный период, кому-то на развитие бизнеса,…
Привлечение трафика на сайт Просто создание веб-сайта еще не является гарантией, что он будет генерировать трафик. Вы можете купить рекламные объявления, но если вы неспособны или не желаете «заплатить за игру», вы, вероятно, оказываетесь перед все более пугающей проблемой привлечения клиентов…
Друзья, у меня опять для вас бомбическая вакансия! Ищем трейд-маркетолога по работе с каналом FMCG в одно из крупнейших книжных издательств Эксмо. Подробности вакансии ниже, читаем описание внимательно! Первое собеседование 30 минут провожу я по Скайпу с аудиозаписью. Затем рекомендую кандидатов…
Предисловие Часто маркетологи, приходящие в новую компанию, или новички в маркетинге – теряются, что делать, с чего начать, как все организовать с нуля или перестроить, если до них уже кто-то был. Особенно некомфортно, когда от тебя ждут «волшебных» результатов, но…
Тренинг-бомба «Возврат инвестиций в рекламу» Пошаговое руководство по планированию эффективных рекламных кампаний со 100%-ной окупаемостью! Узнать подробности и принять участие!
Семинар ориентирован на владельцев и руководителей малого и среднего бизнеса, менеджеров по рекламе, маркетологов и начинающих бизнесменов. Что вы узнаете на семинаре Знакомы ли вам эти ситуации: «Даем рекламу в разных местах — но отдачи никакой»… Или «Наша реклама не…
Коллеги, у меня опять появилась интересная вакансия Руководителя отдела маркетинга — в компанию Русалют, проекты компании: продажа фейерверков и пиротехники rusalut.ru (основной проект и интернет-магазин) продажа оборудования для майнинга tominers.ru (сюда, возможно, найдем отдельного интернет-маркетолога) Либо ищем двух сильных интернет-маркетологов…
Семинар ориентирован на владельцев и руководителей малого и среднего бизнеса, коммерческих директоров, руководителей отделов продаж, менеджеров по продажам, маркетологов и начинающих бизнесменов. Что вы узнаете на семинаре Вам кажется, что вы уже испробовали всё в продвижении вашего бизнеса? А может…
Для большинства компаний основная цель создания и развития своего присутствия в социальных медиа – это генерация лидов. Чтобы сделать социальные сети эффективной машиной генерации потенциальных клиентов, для начала вы должны нарастить число последователей ваших корпоративных страниц – читателей канала в…
Управление комплексом маркетинга Процесс управления маркетингом сводится к организации отлаженной системы работы с потребителями и другими субъектами рыночной среды – поставщиками, партнерами, регулирующими органами, конкурирующими организациями и остальными. Обычно в российской практике, стратегическое управление маркетингом в компаниях малого и среднего…
Основа сарафанного маркетинга — комментарий Книга «Анатомия сарафанного маркетинга» (Emanuel Rosen) в высшей мере объясняет важность сбора отзывов на свои продукты, что касается любых продуктов услуг. Очень многие (маркетеры, предприниматели) знают, что отзывы продают лучше любых продающих текстов о продукте,…
Как увеличить выручку в малом бизнесе Если вы используете даже хотя бы часть из них, это уже ощутимо повлияет на рост ваших продаж. Первое, что вам нужно знать, это — КЛЮЧЕВАЯ ФОРМУЛА ПРОДАЖ У большинства бизнесов поход к продажам хаотичный, из…