Термины и понятия в маркетинге

Термины и понятия в маркетинге

Глубокое погружение в тему подбора маркетологов открыло для меня несколько удивительных откровений. Одно из них в том, что маркетологи с опытом работы в профессии от...
Глубокое погружение в тему подбора маркетологов открыло для меня несколько удивительных откровений. Одно из них в том, что маркетологи с опытом работы в профессии от 5 лет и претендующие на оклад от 100К – не особенно заморачиваются владением профессиональной терминологией, путаются в понятиях, не могут отличить одно от другого, и – по незнанию или целенаправленно – часто подменяют смысл маркетинговых понятий в резюме. Не все, конечно. Процентов 70. Спрашиваю: Что такое интернет-мерчендайзинг? Рассказывают что-то из продаж, вспоминают каналы трафика, подтягивают свои знания из области методов продвижения... При этом, что такое мерчендайзинг знают практически все. Это выкладка товара на полке. Но...
Как подготовиться к собеседованию маркетологу

Как подготовиться к собеседованию маркетологу

Последние несколько лет помогаю подобрать компаниям маркетологов различной специализации в штат. А это – тысячи просмотренных резюме на каждую позицию и сотни проведенных интервью –...
Последние несколько лет помогаю подобрать компаниям маркетологов различной специализации в штат. А это – тысячи просмотренных резюме на каждую позицию и сотни проведенных интервью – по 3-9 в день на каждую позицию. И знаете что, коллеги… Я теперь понимаю, почему компании так боятся нанимать маркетологов. Потому что – «непонятно, на кого нарвёшься». В резюме - красивые слова, красиво оперирует терминами на встрече, красиво рассказывает о своих «достижениях». Однако, на поверку, в половине случаев – это всё оказывается лишь привлекательной обёрткой и яркой мишурой. На своих интервью – я задаю вопросы по участкам маркетинга из функционала вакансии (!), моделирую гипотетические ситуации,...
Как составить резюме маркетологу

Как составить резюме маркетологу

Итак, если вы не читали «Мои наблюдения при поиске маркетолога», прочтите их. Я хочу, чтобы больше маркетологов нашли работу своей Мечты, и больше бизнесов обрели...
Итак, если вы не читали «Мои наблюдения при поиске маркетолога», прочтите их. Я хочу, чтобы больше маркетологов нашли работу своей Мечты, и больше бизнесов обрели маркетологов своей Мечты, поэтому начнем, мои дорогие коллеги, с ваших жутких резюме. Найти работу маркетолога Если вы считаете, что эйчары или те, кто ищет себе сотрудника, внимательно и скрупулезно вчитываются в каждую буковку вашего многословного эссе о себе, все больше проникаясь восхищением к вашей персоне, спешу вас разочаровать. На самом деле всё происходит вот так: резюме пролистываются пачками в день, просматриваются наискосок (даже не читаются!), цепляя наметанным взглядом критичные моменты. И среди этой карусели сотен...
Что такое маркетинг? (полная интеллект-карта)

Что такое маркетинг? (полная интеллект-карта)

Когда меня спрашивают «Что такое - маркетинг?» я иной раз впадаю в ступор… Нет, не потому что я не знаю или не могу объяснить, а...
Когда меня спрашивают «Что такое - маркетинг?» я иной раз впадаю в ступор… Нет, не потому что я не знаю или не могу объяснить, а потому что все, что я бы сейчас не сказала – человек не поймет. Действительно – ну как объяснить несведущему человеку такое емкое понятие на его языке? Особенно, если он искренне делает круглые глаза…  Да, да, не смейтесь – таких больше, чем вы можете представить! В общем, после множественных экспериментов с формулировками объяснений за долгие годы я пришла к одному универсальному и самому надежному ответу: «Яндекс – найдется все» -) Не понимаю, почему я раньше этого...
Как создать Отдел маркетинга компании

Как создать Отдел маркетинга компании

Отдел маркетинга и рекламы Последнее время наблюдается ситуация, когда российский малый и средний бизнес постепенно приходит к понимаю того, что без организации систематической работы с...
Отдел маркетинга и рекламы Последнее время наблюдается ситуация, когда российский малый и средний бизнес постепенно приходит к понимаю того, что без организации систематической работы с рынком и без хотя бы фундаментальных навыков маркетинга - затраты на продвижение компании и привлечение клиентов, зачастую, уходят в «черную дыру»… Поэтому все больше предпринимателей выделяют отдел маркетинга и рекламы компании в отдельную структурную единицу. Или хотя бы нанимают отдельного специалиста на маркетинговые функции, а не делегируют их продавцам, офис-менеджерам, администраторам и другим специалистам, имеющих крайне далекое отношение к маркетинговому отделу. Однако, при организации отдела маркетинга владельцы бизнеса, а также сами маркетологи, не имеющие достаточного...
Мои наблюдения при поиске маркетолога

Мои наблюдения при поиске маркетолога

Сейчас помогаю моему клиенту (производство мебели) найти маркетолога в штат и вот какие наблюдения и выводы я сделала по итогам рассмотрения резюме >> Работа маркетологом...
Сейчас помогаю моему клиенту (производство мебели) найти маркетолога в штат и вот какие наблюдения и выводы я сделала по итогам рассмотрения резюме >> Работа маркетологом 1. Существенно увеличился средний возраст маркетологов! Очень много резюме на позицию Директор по маркетингу в возрасте 37+! 40, 43, 47, 48, 52 года… С чем это связано? Я стала директором по маркетингу в 26 лет. И в 32 уже завязала с офисной жизнью. Я к тому, что в маркетинге постоянно рулят какие-то новые технологии и тренды, которыми нужно оперативно овладевать и уметь реализовывать, релевантно задачам! И вы меня не убедите, что маркетолог 50-ти лет будет...

Зачем нужен отдел маркетинга в малом бизнесе?

Накануне майских праздников на меня вышла моя коллега из Самары Елена Василенко, с которой мы записали  замечательное интервью для предпринимателей на тему маркетинга в малом...
Накануне майских праздников на меня вышла моя коллега из Самары Елена Василенко, с которой мы записали  замечательное интервью для предпринимателей на тему маркетинга в малом бизнесе. Елена Василенко - эксперт в области интернет-маркетинга малого бизнеса, дипломированный тренер, автор тренингов и семинаров на темы бизнеса и личностного развития. С Еленой у нас получилось потрясающе полезное интервью, в котором мы больше часа обсуждали вопросы: Какие задачи должен решать отдел маркетинга в малом бизнесе? Как можно бесплатно или крайне бюджетно продвинуть бизнес в начале его становления? Практические советы! С чего лучше начинать интернет представительство своего бизнеса или так ли нужен сайт? Что ждет интернет маркетинг в РУнете...
Грамотность маркетолога

Грамотность маркетолога

Грамотность маркетолога - это то, на что я обращаю внимание во вторую очередь после стиля мышления и профессиональных навыков. И вообще - на грамотность людей....
Грамотность маркетолога - это то, на что я обращаю внимание во вторую очередь после стиля мышления и профессиональных навыков. И вообще - на грамотность людей. Речи, постов, публикаций, продающих страниц, текстов в рекламе, в рассылках... Вы не представляете, как много грамматических и орфографических ошибок в текстах тех же лэндингов и email писем, которые продают продукты и инфопродукты. Даже очень известных и распиаренных людей, и в т.ч. в нашем с вами любимом Инстаграме. Даже если эти тексты кто-то пишет для них, пятно на репутацию все равно падает на продвигаемую персону. (далее…)
Подбор сотрудника отдела маркетинга с точки зрения собственника

Подбор сотрудника отдела маркетинга с точки зрения собственника

Недавно разговорились с Натальей Сухаревой @natalya.sukhareva, владелица сети из четырех медицинских центров "Здравица" в Новосибирске (www.zdravitsa.ru), и по результатам нашего разговора родился этот пост. Наталья,...
Недавно разговорились с Натальей Сухаревой @natalya.sukhareva, владелица сети из четырех медицинских центров "Здравица" в Новосибирске (www.zdravitsa.ru), и по результатам нашего разговора родился этот пост. Наталья, как всегда задает грамотные и актуальные вопросы, в частности о том, как "увидеть" в кандидате "правильного" маркетолога, как принимать на работу и доверить продвижение своего бизнеса молодому (читай неопытному) маркетологу, как ставить задачи, контролировать такого сотрудника, особенно, если сам собственник не очень разбирается в маркетинге и рекламе, на что опираться в оценке труда, как понять, что его действия эффективны. Хотя тема достаточно обширная, постараюсь раскрыть основные моменты. Итак, читаем... (далее…)

Начало карьеры маркетолога: «Как не чувствовать себя соплюшкой?»

На этот пост меня натолкнул вопрос одной девушки в комментариях в моем Инстаграме. Дословно не приведу, но смысл в следующем: как не чувствовать себя маленькой...
На этот пост меня натолкнул вопрос одной девушки в комментариях в моем Инстаграме. Дословно не приведу, но смысл в следующем: как не чувствовать себя маленькой неопытной "соплюшкой" и не краснеть и не бледнеть перед взрослыми умными дядями и тетями? Друзья мои, возможно я вас немного разочарую, но такое состояние в начале вашей карьеры маркетологом - абсолютно нормально. До меня это тоже не сразу дошло, но не надо его стесняться. Знаете, когда я это поняла? А вот именно тогда, когда стала взрослой и умной тетей. И смогла посмотреть на себя в прошлом. А также на моих сотрудников, у которых, конечно, было...

Что делать маркетологу, если не дают ничего делать?

Мне пришло письмо с вопросом от Ольги (город не указан): "Ко всем моим идеям на работе относятся недоверчиво или просто игнорируют: "нет, так не пойдет",...
Мне пришло письмо с вопросом от Ольги (город не указан): "Ко всем моим идеям на работе относятся недоверчиво или просто игнорируют: "нет, так не пойдет", "мы лучше знаем" (может, это потому, что мне 22?). Мотивация и задор моментально пропадает. Я еще "зеленый" маркетолог, но некоторые вещи могу делать очень хорошо. Как показать себя и то, что я могу, при условии, что не дают использовать свои навыки и знания? Т.е. вроде бы дали свободу, но только в узком коридоре, где и дышать-то тяжело". А вы сталкивались с такой ситуацией? К сожалению, я по себе (и не только) знаю, что это действительно...

3 Совета, сильно упрощающие жизнь маркетологам..

Часто читаю в сообществах сообщения моих коллег - маркетологов, рекламистов, pr-менеджеров - о непонимании руководства, о невозможности устроиться на работу по профессии без опыта, о...
Часто читаю в сообществах сообщения моих коллег - маркетологов, рекламистов, pr-менеджеров - о непонимании руководства, о невозможности устроиться на работу по профессии без опыта, о сложностях в выполнении текущей работы... В этом видео-касте я даю 3 совета - как с этим справиться. Полезно послушать всем начинающим коллегам в сфере коммуникаций, а также всем, кого беспокоят перечисленные выше проблемы. Жду ваших ответов на вопросы в ролике-)

Как стать грандиозным маркетологом

Хотите стать самым классным менеджером по маркетингу за все времена? Вот простая 5-ступенчатая формула, которая гарантирует Ваш успех. ШАГ 1: Прекратите прерывать людей! Никто не...
Хотите стать самым классным менеджером по маркетингу за все времена? Вот простая 5-ступенчатая формула, которая гарантирует Ваш успех. ШАГ 1: Прекратите прерывать людей! Никто не любит, когда его прерывают. Включая ваших клиентов, потенциальных клиентов, партнеров, соседей, детей и т.д. Мы привыкли терпеть навязчивую рекламу. Но мы не должны этого делать. Вот, вероятно, почему 91% людей отписываются от электронных рассылок, на которые они сами подписались ранее, и вот почему 86% людей пропускают рекламу на ТВ, и вот почему, по крайней мере, 44% почтовых писем о продаже товаров идет прямо в мусорную корзину. Вместо того, чтобы прервать своей рекламой вещи, которыми люди...
Copy Protected by Chetan's WP-Copyprotect.