Инструменты маркетинга, организация и управление маркетингом
Инструменты маркетинга, организация и управление маркетингом
1) «И ботаники делают бизнес», Максим Котин 8 из 10 Книга Максима Котина «И ботаники делают бизнес» произвела на меня сильное впечатление. Прочла ее за два вечера практически залпом – очень легко читается и усваивается, постоянно хочется «еще чуть-чуть», т.к.…
Семинар ориентирован на владельцев и руководителей малого и среднего бизнеса, менеджеров по рекламе, маркетологов и начинающих бизнесменов. Что вы узнаете на семинаре Знакомы ли вам эти ситуации: “Даем рекламу в разных местах – но отдачи никакой”… Или “Наша реклама не…
Семинар ориентирован на владельцев и руководителей малого и среднего бизнеса, коммерческих директоров, руководителей отделов продаж, менеджеров по продажам, маркетологов и начинающих бизнесменов. Что вы узнаете на семинаре Вам кажется, что вы уже испробовали всё в продвижении вашего бизнеса? А может…
Рекламная кампания товара Это вторая часть. Первая часть здесь. Рекламная кампания нового продукта всегда отличается от рекламы действующего рыночного предложения. Тем, что вам нужно на новый продукт сначала сформировать спрос. То есть провести вашего потребителя через все 4 стадии формирования…
Данный чек-лист поможет вам создать грамотное (читай – продающее) рекламное сообщение, независимо от формата рекламы (модуль, статья, наружная реклама, флаер, и т.п.). Распечатайте его и используйте каждый раз при разработке рекламы. Чек-лист состоит из двух частей: собственно, какие обязательные элементы…
А вы знали, что перед тем, как купить ваш продукт, потребитель должен пройти через Четыре стадии формирования спроса? Недостаточно просто дать рекламу и ждать невероятного всплеска продаж. (Как на самом деле и думают большинство предпринимателей). Нет. Если у вас идут продажи…
Организация рекламной кампании Цель этой статьи – помочь вам научиться самостоятельно разрабатывать рекламные кампании или контролировать организацию рекламных кампаний, если вы отдаете это дело на аутсорс. Для начала давайте разберемся с составляющими рекламной кампании.
Как создать эффективную рекламу? Хотите знать, как сделать так, чтобы покупали именно ваш товар? Как при помощи психологических уловок создать эффективную рекламу? Некоторые считают, что реклама на них никак не действует. Однако это не так. Эта статья даст несколько рекомендаций…
1. “Прибыльная парикмахерская. Советы владельцам и управляющим”, Дмитрий Белешко 9 из 10 Отличные практические советы по увеличению продаж в салонах красоты разного типа из серии “бери и внедряй”. Воды в книге практически нет, книга просто напичкана конкретной рабочей информацией. Иногда…
1) “Взрывная Web_Волна”, Чарлин Ли и Джош Бернофф 4 из 10 Книга рассказывает о масштабах распространения и влияния различных способов социальных коммуникаций в сети Интернет на деятельность компаний, корпораций, на продвижение ими своих товаров и услуг. Книга не для новичков…
Разумеется, можно сразу “освоить” большой бюджет на рекламу и не получить от этого никакой отдачи (что и происходит в 90% случаях). Обычно именно на этом обжигается большинство бизнесменов, которые после этого никогда больше не размещают рекламу, потому что она “не работает”. Более…
Только что завершился последний урок серии вебинаров, где мы рассмотрели разные аспекты маркетинговых коммуникаций в компании: маркетинг, реклама, мерчендайзинг, телемаркетинг, директ-маркетинг, public relations, интернет-маркетинг. Что было на семинарах?
[бесплатный инструмент оценки и таргетинга] Есть ли на Facebook Ваша целевая аудитория? Определенно – да. Сегодня Facebook представлена практически любой демографической группой, располагая базой в 600 миллионов активных пользователей. Но как узнать, сколько людей именно из Вашей целевой группы представлено…
Напишите, пожалуйста, как можно подробнее: 1) В начале отчета пишите – ваш город, отрасль бизнеса и сайт (если есть) 2) Каковы ваши результаты участия в тренинге (если можете, сравните с аналогичными прошлыми результатами) 3) Самые главные вещи, которые удалось внедрить…
1) Сдаем ваши продающие рекламные макеты (картинка в JPG или набросок в word) 2) Сдаем таблицы медиапланирования с жизнью рекламных контактов (файл XLS) 3) Сдаем ваши расчеты (развернутые) по: РРК и МДВ (файл Word) Шаблон для заполнения есть на рабочих…
Задания урока находятся на рабочей странице курса. В комментариях на этой странице напишите, результат выполнения каждого задания, выводы, ссылки (если это предусмотрено заданием), ваши вопросы, которые возникли в процессе выполнения заданий дня. P.S. Все таблицы заполняем пока для себя, разбираемся,…
Задания урока находятся на рабочей странице курса. В комментариях на этой странице напишите, результат выполнения каждого задания, выводы, ссылки (если это предусмотрено заданием), ваши вопросы, которые возникли в процессе выполнения заданий дня.
Задания урока находятся на рабочей странице курса. В комментариях на этой странице напишите, как у вас получилось их выполнить – результат, а также ваши вопросы, которые возникли в процессе выполнения заданий дня.
Напишите, пожалуйста, в комментариях к посту (по пунктам): Ваш город Ваш вид бизнеса (сфера деятельности) Сайт компании (если есть) Ваша роль в компании (собственник, руководитель, маркетер, рекламист…) Число клиентов в базе действующих Число клиентов в базе потенциальных Какие рекламные каналы…
За что штрафуют рекламодателей Давно у нас не было подборки “штрафы за незаконную рекламу”, надо бы возобновить эту добрую традицию) За что на рекламу налагаются штрафы либо что могут посчитать в вашей рекламе незаконным и потребовать отозвать ее из обращения:
Продолжаю выкладывать ваши отзывы на “Шпаргалку по Маркетингу“, которые вы, дорогие мои читатели, присылаете мне в почту-) Благодарю всех, кто не поленился высказать свое мнение на прослушанный курс! Очень, очень приятно читать ваши отзывы и сознавать, что вам мой бесплатный…
Грамотность маркетолога – это то, на что я обращаю внимание во вторую очередь после стиля мышления и профессиональных навыков. И вообще – на грамотность людей. Речи, постов, публикаций, продающих страниц, текстов в рекламе, в рассылках… Вы не представляете, как много…
Джо Витале рассказывает, как писать тексты, которые продают. 1. Знайте ваше УТП УТП = Уникальное Торговое Предложение = однострочное высказывание, которое объясняет, чем ваш товар или услуга отличаются от конкурентных и почему клиент должен его купить. Вы не узнаете этого,…
Продвижение бизнеса Поговорим о том, что поможет продвижению вашего бизнеса. О таком инструменте, как Легенда бренда (торговой марки, компании, продукта, персоналия и т.п.). Хотя в текущем контексте применение понятия «бренд» не совсем корректно, так как чтобы стать именно «брендом» – вашей…
Предисловие автора блога: Хоть и говорят в комментариях к статье, что история стара, как мир, но не утратила она своей актуальности и по сей день. Могу ответственно заявить – что все так и есть, как говорит этот человек-) Итак… Талантливый…
Будьте первым — предложите потребителю Значимую разницу Уровень продаж у того, кто пришел на рынок первым, почти в два раза выше того, кто пришел четвертым. Осмысленный маркетинг — это способность предложить потребителям существенную разницу. Чтобы вывести их из привычного гипнотического…
Давно я не разбирала рекламные ролики) Давайте посмотрим на работу Патрисии Мёрфи, “одного из лучших в Европе режиссеров детской рекламы, известной своими работами по всему миру”:
Вот несколько основных моментов, которые помогут вам начать писать: 1. Не пугайтесь предстоящего процесса письма. В этом нет магии, не надо быть гением или иметь диплом Гарварда. 2. Осознайте ваш опыт и знания. А именно – стоимость и силу уникального знания вашего…
Заголовок должен притягивать внимание, цеплять. Единственная цель заголовка – «заставить» прочесть первый абзац вашего текста или рекламного объявления. Проще всего написать заголовок, если вы сформулируете его по формуле «какую головную боль вы снимаете» или «решение проблемы клиента для вашей целевой…
Творчество может возникать по разным причинам, в том числе, и от вашей собственной скуки в вашем бизнесе; переоценивая сложность вашего рынка, принимая советы из неквалифицированных источников и так далее. Самое главное – помнить, как Дэвид Огилви сформулировал это: творчество –…
На самом деле – в любой рекламе надо говорить не о Вашей компании, и даже не о продукте – продавать надо результат – решение проблем Вашего клиента или получение им выгоды. При этом, тут есть одна очень важная особенность ‐…
Разберем такой способ усиления вашего рыночного предложения как социальные доказательства. Что это такое – подробно описано в книге Роберта Чалдини “Психология влияния”, а здесь постараюсь объяснить коротенько и попроще. Фактически, это то, на что ссылается либо большое количество народа, который…
Ну где же она “полуголая”?? И опять палки в колеса бизнесу! Ну в какой стране такое еще может быть? Законодателям вообще нечем заняться, бедным?.. Полный текст статьи на сайте rwr.ru “Моральный облик детей страдает…” – мне нравится! А ничего, что…
Найди тысячу отличий… Представляю вам, друзья, шикарный ролик Селигера 2011! На мой взгляд, ролик – супер)) А что – такова реальность. И молодцы ребята, что выдергивают молодежь из виртуальной реальности, от телика, от “пивасика”, от жаления себя и жалоб на свое…
Вот это вообще _ниочем_… Сорри, уважаемые создатели ролика… Но это правда. Это абсолютно _непродающий_ ролик. Нет, если это куда-то в переговорку заставка на экран, чтобы гости не скучали – нормально. Но не в эфир ни в коем случае. Совершенно непонятны…
Дата и время проведения вебинара: 09 июня 2011 г., четверг, в 18:00 Регистрация на онлайн тренинг ЗДЕСЬ. По результатам отписываемся в этом топике! ДОМАШНИЕ ЗАДАНИЯ ДЛЯ ТЕХ, КТО БЫЛ НА ЭФИРЕ: 1) запланировать и реализовать 10 контактов с текущей клиентской…
Еще один бред… теперь от ебуржских чиновников… Вместо того, чтобы повышать финансовую грамотность населения, создавать условия для финансовых структур для понижения ставок по кредитам с наших 15% (это у нас мало!) до американских 6% (это у них много!) и повышения…
Почему наши законодатели делают все, чтобы убить желание коммерческих структур творить добро?? Ладно, я допускаю, что некоторые компании рассматривают помощь другим исключительно, как инструмент самопиара, но они все же делают это! Помогают другим! Ну и пусть кричат об этом на…
Коллеги! Не повторяйте чужих ошибок! Я уже мозоль себе заработала, 10 лет объясняя горе-креаторам, что мне НЕ НУЖЕН креатив в рекламе! Мне нужно, чтобы у меня КУПИЛИ! Знакомьтесь с собакой по-собачьи Ну зачем вот такой “креатифф” нужен, ну что за…
И опять у нас в кадре ребенок… Все гениальное – просто-) Молодцы ребята – за три копейки сделали отличный ролик. Ну, не продающий, но зато неплохой по подаче идеи. Заставляет улыбнуться. И все, в принципе… Ни позвонить, ни написать, ни…
Так вот и я говорю – реклама у нас отвратительная. Неграмотная. Отталкивающая. А должна быть – продающая. И всё! Одно слово. Вместо двадцати самых ужасных эпитетов, которые я могу еще влет придумать. Подробнее тут Если в столицах еще как-то пытаются…
Я может чего-то не понимаю, коллеги… Но вы тоже считаете этот способ рекламы на радио “гениальным и изящным”? Нет, я согласна – возможно, для книжного магазина это самое то. И в разрезе продукта идея на самом деле более, чем оригинальна,…
Очень круто. Да. Шикарно. Продукт очень крупно – замечательно. От продукта ничего не отвлекает. …в том числе – и призыв к действию! (не отвлекает, в смысле. опять. потому что его нет) Мне непонятен смысл имиджевой рекламы. Зачем она нужна?…
Наконец-то! Я вижу что-то похожее на призыв к действию в конце рекламного ролика) Неплохо показана взаимосвязь “доступные деньги – вот на что их потратьте”. McCann Erickson – молодцы. (опять же – дети-) Другой вопрос, что 15,3% по кредиту – доступные…
Юмор в рекламе – хорошо это или плохо? Секс, смех, еда, дети и животные – вот те вечные постулаты, которые могут “вытянуть” даже самую посредственную рекламу. Но всегда ли стоит так на них рассчитывать, когда происходит “творческий тупик”?.. По-моему,…
Да, непростая задача – маркетинг услуг… По себе знаю. И особенно реклама этих самых услуг. Ладно, если печатная – наговорить и визуализировать текст картинкой как-то проще, на мой взгляд, чем передать свой message, позиционирование и призыв аудиально… В ТВ-ролике услугу…
Если ваша компания занимается рекламой своих товаров и услуг, вы автоматически подпадаете под действие Закона «О рекламе». Свежая подборка, за что могут оштрафовать рекламодателя либо обязать изъять рекламные носители из оборота в случае, если реклама вашей компании не соответствует положениям…
Коллеги, по традиции представляю “новогоднюю” подборку наказаний за размещение рекламы, не соответствующей Закону “О рекламе” (штрафы за незаконную рекламу. За недостоверные сведения о цене услуг в рекламе… В Бурятии автосалон может быть оштрафован за указание не полной информации о стоимости…
Мастер-класс в Торгово-Промышленной палате Сочи “Практика маркетинга и продаж” Очень восприимчивая публика, динамичные участники, много вопросов – чему я очень рада). Среди участников присутствовали представители совершенно разных отраслей бизнеса: строительство бассейнов и саун, женская одежда сегмента люкс, полиграфический бизнес, гостиничный…
Представляю очередную подборку сообщений – кого и за что оштрафовали при размещении рекламы: 1. Самарский клуб Метелица может быть оштрафован за изображение в рекламе курящего человека: Афиша с изображением курящего певца стала причиной расследования (и о чем думали?…) 2. Сбербанк в городе…