Tweet 1) «И ботаники делают бизнес», Максим Котин 8 из 10 Книга Максима Котина «И ботаники делают бизнес» произвела на меня сильное впечатление. Прочла ее за два вечера практически залпом – очень легко читается и усваивается, постоянно хочется «еще чуть-чуть», т.к. любопытно дальнейшее развитие событий. Книга о нашем соотечественнике из …
Tweet Семинар ориентирован на владельцев и руководителей малого и среднего бизнеса, менеджеров по рекламе, маркетологов и начинающих бизнесменов. Что вы узнаете на семинаре Знакомы ли вам эти ситуации: «Даем рекламу в разных местах — но отдачи никакой»… Или «Наша реклама не работает»… «У конкурентов цены ниже, а наши продажи падают»… …
Tweet Семинар ориентирован на владельцев и руководителей малого и среднего бизнеса, коммерческих директоров, руководителей отделов продаж, менеджеров по продажам, маркетологов и начинающих бизнесменов. Что вы узнаете на семинаре Вам кажется, что вы уже испробовали всё в продвижении вашего бизнеса? А может быть кое-что упустили? Может быть ещё одна техника, тактика …
Tweet Рекламная кампания товара Это вторая часть. Первая часть здесь. Рекламная кампания нового продукта всегда отличается от рекламы действующего рыночного предложения. Тем, что вам нужно на новый продукт сначала сформировать спрос. То есть провести вашего потребителя через все 4 стадии формирования спроса как раз путем реализации рекламной кампании: Понравился пост? …
Tweet Данный чек-лист поможет вам создать грамотное (читай — продающее) рекламное сообщение, независимо от формата рекламы (модуль, статья, наружная реклама, флаер, и т.п.). Распечатайте его и используйте каждый раз при разработке рекламы. Чек-лист состоит из двух частей: собственно, какие обязательные элементы необходимо учесть при подготовке рекламного объявления или статьи, и …
Tweet А вы знали, что перед тем, как купить ваш продукт, потребитель должен пройти через Четыре стадии формирования спроса? Недостаточно просто дать рекламу и ждать невероятного всплеска продаж. (Как на самом деле и думают большинство предпринимателей). Нет. Если у вас идут продажи после какой-то конкретной рекламной акции, значит, спрос на ваш …
Tweet Организация рекламной кампании Цель этой статьи – помочь вам научиться самостоятельно разрабатывать рекламные кампании или контролировать организацию рекламных кампаний, если вы отдаете это дело на аутсорс. Для начала давайте разберемся с составляющими рекламной кампании. Понравился пост? Расскажите о нем знакомым: Поделиться на Facebook Рассказать в Twitter Поделиться во VKontakte …
Tweet Как создать эффективную рекламу? Хотите знать, как сделать так, чтобы покупали именно ваш товар? Как при помощи психологических уловок создать эффективную рекламу? Некоторые считают, что реклама на них никак не действует. Однако это не так. Эта статья даст несколько рекомендаций по созданию такой рекламы, мимо которой нельзя пройти. Итак, …
Tweet 1. «Прибыльная парикмахерская. Советы владельцам и управляющим», Дмитрий Белешко 9 из 10 Отличные практические советы по увеличению продаж в салонах красоты разного типа из серии «бери и внедряй». Воды в книге практически нет, книга просто напичкана конкретной рабочей информацией. Иногда создается впечатление, что автор пишет не только для салонов …
Tweet 1) «Взрывная Web_Волна», Чарлин Ли и Джош Бернофф 4 из 10 Книга рассказывает о масштабах распространения и влияния различных способов социальных коммуникаций в сети Интернет на деятельность компаний, корпораций, на продвижение ими своих товаров и услуг. Книга не для новичков в интернет-маркетинге или SMM, т.к. некоторые понятия могут быть …
Tweet Разумеется, можно сразу «освоить» большой бюджет на рекламу и не получить от этого никакой отдачи (что и происходит в 90% случаях). Обычно именно на этом обжигается большинство бизнесменов, которые после этого никогда больше не размещают рекламу, потому что она «не работает». Более того — могу вам сказать, что периодически провалы будут …
Tweet Только что завершился последний урок серии вебинаров, где мы с вами рассмотрели за неделю разные аспекты маркетинговых коммуникаций в компании: маркетинг, реклама, мерчендайзинг, телемаркетинг, директ-маркетинг, public relations, интернет-маркетинг. Что у нас было за неделю на вебинарах? Организация торгового пространства от Wal-Mart: как стимулировать покупки 28 секретов успеха крупнейшей мировой …
Tweet [бесплатный инструмент оценки и таргетинга] Есть ли на Facebook Ваша целевая аудитория? Определенно – да. Сегодня Facebook представлена практически любой демографической группой, располагая базой в 600 миллионов активных пользователей. Но как узнать, сколько людей именно из Вашей целевой группы представлено в общей массе профайлов Facebook? Оказалось, что у Facebook …
Tweet Напишите, пожалуйста, как можно подробнее: 1) В начале отчета пишите – ваш город, отрасль бизнеса и сайт (если есть) 2) Каковы ваши результаты участия в тренинге (если можете, сравните с аналогичными прошлыми результатами) 3) Самые главные вещи, которые удалось внедрить за время тренинга в свой бизнес (или хотя бы …
Tweet 1) Сдаем ваши продающие рекламные макеты (картинка в JPG или набросок в word) 2) Сдаем таблицы медиапланирования с жизнью рекламных контактов (файл XLS) 3) Сдаем ваши расчеты (развернутые) по: РРК и МДВ (файл Word) Шаблон для заполнения есть на рабочих страницах Три файла — одним архивом! (RAR) Кто не …
Tweet Задания урока находятся на рабочей странице курса. В комментариях на этой странице напишите, результат выполнения каждого задания, выводы, ссылки (если это предусмотрено заданием), ваши вопросы, которые возникли в процессе выполнения заданий дня. P.S. Все таблицы заполняем пока для себя, разбираемся, как это делать. Сдавать все будем в конце 4го …
Tweet Задания урока находятся на рабочей странице курса. В комментариях на этой странице напишите, результат выполнения каждого задания, выводы, ссылки (если это предусмотрено заданием), ваши вопросы, которые возникли в процессе выполнения заданий дня. Понравился пост? Расскажите о нем знакомым: Поделиться на Facebook Рассказать в Twitter Поделиться во VKontakte Подписаться …
Tweet Задания урока находятся на рабочей странице курса. В комментариях на этой странице напишите, как у вас получилось их выполнить — результат, а также ваши вопросы, которые возникли в процессе выполнения заданий дня. Понравился пост? Расскажите о нем знакомым: Поделиться на Facebook Рассказать в Twitter Поделиться во VKontakte Подписаться на …
Tweet Напишите, пожалуйста, в комментариях к посту (по пунктам): Ваш город Ваш вид бизнеса (сфера деятельности) Сайт компании (если есть) Ваша роль в компании (собственник, руководитель, маркетер, рекламист…) Число клиентов в базе действующих Число клиентов в базе потенциальных Какие рекламные каналы /носители использовали в основном за время деятельности Размещаете рекламу …
Tweet Вы можете выбрать не более трех вариантов ответа. Благодарю за участие в голосовании! Расскажите об опросе знакомым на вашей страничке в социальных сетях, нажав одну из кнопок ниже: Принять участие в опрос «Какая тема для Вас наиболее актуальна?» Понравился пост? Расскажите о нем знакомым: Поделиться на Facebook Рассказать в Twitter …
Tweet За что штрафуют рекламодателей Давно у нас не было подборки «штрафы за незаконную рекламу», надо бы возобновить эту добрую традицию) За что на рекламу налагаются штрафы либо что могут посчитать в вашей рекламе незаконным и потребовать отозвать ее из обращения: Понравился пост? Расскажите о нем знакомым: Поделиться на Facebook …
Tweet Продолжаю выкладывать ваши отзывы на «Шпаргалку по Маркетингу«, которые вы, дорогие мои читатели, присылаете мне в почту-) Благодарю всех, кто не поленился высказать свое мнение на прослушанный курс! Очень, очень приятно читать ваши отзывы и сознавать, что вам мой бесплатный курс по маркетингу действительно помог! И еще больше радуют …
Tweet Грамотность маркетолога — это то, на что я обращаю внимание во вторую очередь после стиля мышления и профессиональных навыков. И вообще — на грамотность людей. Речи, постов, публикаций, продающих страниц, текстов в рекламе, в рассылках… Вы не представляете, как много грамматических и орфографических ошибок в текстах тех же лэндингов …
Tweet Джо Витале рассказывает, как писать тексты, которые продают. 1. Знайте ваше УТП УТП = Уникальное Торговое Предложение = однострочное высказывание, которое объясняет, чем ваш товар или услуга отличаются от конкурентных и почему клиент должен его купить. Вы не узнаете этого, пока не исследуете ваш товар или услугу досконально. Что …
Tweet Продвижение бизнеса Поговорим о том, что поможет продвижению вашего бизнеса. О таком инструменте, как Легенда бренда (торговой марки, компании, продукта, персоналия и т.п.). Хотя в текущем контексте применение понятия «бренд» не совсем корректно, так как чтобы стать именно «брендом» — вашей компании или торговой марке необходимо обладать добавленной стоимостью (из-за …
Tweet Для того, чтобы у вас не происходило вот таких вот неожиданных ситуаций: «Рекламу натяжных потолков признали оскорбительной за слово пипец и завели дело об административном нарушении», а также чтобы сделать вашу рекламу продающей, и, в принципе, немного развить культуру разработки рекламного макета, я решила ввести новую услугу в свой …
Tweet Предисловие автора блога: Хоть и говорят в комментариях к статье, что история стара, как мир, но не утратила она своей актуальности и по сей день. Могу ответственно заявить — что все так и есть, как говорит этот человек-) Итак… Талантливый и высокооплачиваемый копирайтер из крупного рекламного агентства на условиях …
Tweet Будьте первым — предложите потребителю Значимую разницу Уровень продаж у того, кто пришел на рынок первым, почти в два раза выше того, кто пришел четвертым. Осмысленный маркетинг — это способность предложить потребителям существенную разницу. Чтобы вывести их из привычного гипнотического транса, вы должны предложить им нечто, обладающее Значимой разницей. …
Tweet Давно я не разбирала рекламные ролики) Давайте посмотрим на работу Патрисии Мёрфи, «одного из лучших в Европе режиссеров детской рекламы, известной своими работами по всему миру»: Понравился пост? Расскажите о нем знакомым: Поделиться на Facebook Рассказать в Twitter Поделиться во VKontakte Подписаться на обновления блога Сохранить в закладки браузера
Tweet Вот несколько основных моментов, которые помогут вам начать писать: 1. Не пугайтесь предстоящего процесса письма. В этом нет магии, не надо быть гением или иметь диплом Гарварда. 2. Осознайте ваш опыт и знания. А именно — стоимость и силу уникального знания вашего бизнеса, продуктов, услуг и клиентов. Это может быть полезным для …
Tweet Заголовок должен притягивать внимание, цеплять. Единственная цель заголовка – «заставить» прочесть первый абзац вашего текста или рекламного объявления. Проще всего написать заголовок, если вы сформулируете его по формуле «какую головную боль вы снимаете» или «решение проблемы клиента для вашей целевой аудитории». Например: Понравился пост? Расскажите о нем знакомым: Поделиться …
Tweet Творчество может возникать по разным причинам, в том числе, и от вашей собственной скуки в вашем бизнесе; переоценивая сложность вашего рынка, принимая советы из неквалифицированных источников и так далее. Самое главное — помнить, как Дэвид Огилви сформулировал это: творчество — это то, что продает. Каждый элемент объявлений, печатных материалов …
Tweet На самом деле — в любой рекламе надо говорить не о Вашей компании, и даже не о продукте — продавать надо результат – решение проблем Вашего клиента или получение им выгоды. При этом, тут есть одна очень важная особенность ‐ результат от использования Вашего продукта надо описывать сочно, ярко …
Tweet Разберем такой способ усиления вашего рыночного предложения как социальные доказательства. Что это такое — подробно описано в книге Роберта Чалдини «Психология влияния», а здесь постараюсь объяснить коротенько и попроще. Фактически, это то, на что ссылается либо большое количество народа, который уже воспользовался вашим предложением, либо эксперты в данной теме, …
Tweet Ну где же она «полуголая»?? И опять палки в колеса бизнесу! Ну в какой стране такое еще может быть? Законодателям вообще нечем заняться, бедным?.. Полный текст статьи на сайте rwr.ru «Моральный облик детей страдает…» — мне нравится! А ничего, что у нас в тех дешевых сериалах, что заполонили вечерний …
Tweet Найди тысячу отличий… Представляю вам, друзья, шикарный ролик Селигера 2011! На мой взгляд, ролик — супер)) А что — такова реальность. И молодцы ребята, что выдергивают молодежь из виртуальной реальности, от телика, от «пивасика», от жаления себя и жалоб на свое _растительное_ существование. Полностью поддерживаю идею выдернуть работоспособное население России …
Tweet Вот это вообще _ниочем_… Сорри, уважаемые создатели ролика… Но это правда. Это абсолютно _непродающий_ ролик. Нет, если это куда-то в переговорку заставка на экран, чтобы гости не скучали — нормально. Но не в эфир ни в коем случае. Совершенно непонятны характеристики товара, почему я должен его купить (Redd Bull …
Tweet Дата и время проведения вебинара: 09 июня 2011 г., четверг, в 18:00 Регистрация на онлайн тренинг ЗДЕСЬ. По результатам отписываемся в этом топике! ДОМАШНИЕ ЗАДАНИЯ ДЛЯ ТЕХ, КТО БЫЛ НА ЭФИРЕ: 1) запланировать и реализовать 10 контактов с текущей клиентской базой в первый же месяц – ДО 9 ИЮЛЯ! …
Tweet Еще один бред… теперь от ебуржских чиновников… Вместо того, чтобы повышать финансовую грамотность населения, создавать условия для финансовых структур для понижения ставок по кредитам с наших 15% (это у нас мало!) до американских 6% (это у них много!) и повышения уровня бесплатной медицины, они (здесь имеется в виду государство …
Tweet Почему наши законодатели делают все, чтобы убить желание коммерческих структур творить добро?? Ладно, я допускаю, что некоторые компании рассматривают помощь другим исключительно, как инструмент самопиара, но они все же делают это! Помогают другим! Ну и пусть кричат об этом на каждом заборе — это их право, для продвижения своего …
Tweet Коллеги! Не повторяйте чужих ошибок! Я уже мозоль себе заработала, 10 лет объясняя горе-креаторам, что мне НЕ НУЖЕН креатив в рекламе! Мне нужно, чтобы у меня КУПИЛИ! Знакомьтесь с собакой по-собачьи Ну зачем вот такой «креатифф» нужен, ну что за бред… И ведь за это заплатили деньги! И не …
Tweet И опять у нас в кадре ребенок… Все гениальное — просто-) Молодцы ребята — за три копейки сделали отличный ролик. Ну, не продающий, но зато неплохой по подаче идеи. Заставляет улыбнуться. И все, в принципе… Ни позвонить, ни написать, ни посетить сайт за подробностями, ни записаться на тест-драйв… Ничего …
Tweet Так вот и я говорю — реклама у нас отвратительная. Неграмотная. Отталкивающая. А должна быть — продающая. И всё! Одно слово. Вместо двадцати самых ужасных эпитетов, которые я могу еще влет придумать. Подробнее тут Если в столицах еще как-то пытаются подать информацию потребителю, используя правила копирайтинга, то в регионах …
Tweet Я может чего-то не понимаю, коллеги… Но вы тоже считаете этот способ рекламы на радио «гениальным и изящным»? Нет, я согласна — возможно, для книжного магазина это самое то. И в разрезе продукта идея на самом деле более, чем оригинальна, Огилви жжет, как всегда… Но это только для книжного …
Tweet Очень круто. Да. Шикарно. Продукт очень крупно — замечательно. От продукта ничего не отвлекает. …в том числе — и призыв к действию! (не отвлекает, в смысле. опять. потому что его нет) http://www.advertology.ru/article90339.htm Мне непонятен смысл имиджевой рекламы. Зачем она нужна? Она неизмеряема. Хотя подходит для крупного бизнеса. Но не …
Tweet Наконец-то! Я вижу что-то похожее на призыв к действию в конце рекламного ролика) Неплохо показана взаимосвязь «доступные деньги — вот на что их потратьте». McCann Erickson — молодцы. (опять же — дети-) Другой вопрос, что 15,3% по кредиту — доступные ли это деньги?.. Знаете, я недавно фильм смотрела, мне …
Tweet Юмор в рекламе — хорошо это или плохо? Секс, смех, еда, дети и животные — вот те вечные постулаты, которые могут «вытянуть» даже самую посредственную рекламу. Но всегда ли стоит так на них рассчитывать, когда происходит «творческий тупик»?.. http://www.sostav.ru/news/2011/05/25/zar2/ По-моему, рекламодатели (и рекламные агентства) напрочь забыли, что реклама должна …
Tweet Да, непростая задача — маркетинг услуг… По себе знаю. И особенно реклама этих самых услуг. Ладно, если печатная — наговорить и визуализировать текст картинкой как-то проще, на мой взгляд, чем передать свой message, позиционирование и призыв аудиально… В ТВ-ролике услугу не покажешь в кадре три раза (блин) как положено …
Tweet Если ваша компания занимается рекламой своих товаров и услуг, вы автоматически подпадаете под действие Закона «О рекламе». Свежая подборка, за что могут оштрафовать рекламодателя либо обязать изъять рекламные носители из оборота в случае, если реклама вашей компании не соответствует положениям ФЗ. За рекламу на незаконно установленных рекламных конструкциях, незаконное …
Tweet Коллеги, по традиции представляю «новогоднюю» подборку наказаний за размещение рекламы, не соответствующей Закону «О рекламе» (штрафы за незаконную рекламу. За недостоверные сведения о цене услуг в рекламе… В Бурятии автосалон может быть оштрафован за указание не полной информации о стоимости услуг по акции своей автомойки. Как выяснили потребители, обратившиеся …